国潮经济成热门“IP”_理财

2019-11-29 00:35 来源: 来源: 北京新闻在线

红旗与李宁两大中国品牌开展跨界合作

乘联会秘书长崔东树

从李宁登陆纽约时装周,以“潮牌”的姿态受到海内外消费者的热捧;到故宫化身营销界最强IP,各类“故宫+”式的合作,成为销量与口碑的保障;再到异国他乡的街头出现中国品牌汽车的身影……一股“中国热”正在全球涌动,国货正崛起,国潮乘风起。

国潮助推文化自信

国潮,可以说是2018年最热话题之一。

从去年开始,国货纷纷脱掉旧外套,以全新姿态重回人们的视线。大白兔、泸州老窖(000568,股吧)等老品牌的全新产品设计,让人眼前一亮。印满红旗元素的李宁潮流单品,也凭借复古、独特的设计风格,让消费者惊讶“原来中国制造还能这么酷”。今年初,吉利星越则与首个入选纽约时装周的中国男装品牌合作推出联名款,在世界时装周的舞台,展现中国新国货的风采。

传统文化的助阵,也让这波国潮尤为精彩,更是文化自信的集中体现。

近两年,故宫、博物馆等中国文化的载体,纷纷推出自家的文创产品,或是和商业品牌跨界做联名。故宫作为中华传统文化的重要瑰宝,现如今也多了份生动与灵活。从口红到日历,故宫推出的一系列“周边”兼具欣赏性与实用性。前故宫博物院院长单霁翔就曾透露,故宫博物院的文创产品收入在2017年就已达15亿元。其中,在网络上“大火”的故宫口红已卖出90多万套。中国国际博物馆也与美妆品牌巴黎欧莱雅合作推出了口红套盒,将中国风之美,演绎出了新境界。

越来越多的商业品牌,也将中国元素融入产品设计之中。比如飞亚达就从敦煌文化中汲取灵感,将最具代表性的飞天、胡旋舞、莲花藻井和九色鹿等经典场景,融入表面,打造出大师系列敦煌主题腕表。

国潮见证国货崛起

国潮的兴起,也是国货崛起的最佳印证。

从今年天猫双11数据可以看到,崛起的国货正成为双11中一股不可忽视的力量,特别是在服装、护肤品等品类,许多国产品牌已经能够和全球大牌同台竞技。而在汽车市场,中国汽车品牌的市场份额已经达到四成,在新能源汽车、自动驾驶等领域,中国汽车品牌也有着丰富的技术储备与优势。

眼下,中国品牌,还在积极走出去。2018年,中国汽车及汽车底盘出口量为121.6万辆,同比增长17.6%,出口金额977.5亿元,同比增长8.3%;汽车零部件出口金额3627.7亿元,同比增长7.9%。长城汽车(601633,股吧)、奇瑞汽车、上汽乘用车等中国车企,都将布局海外市场纳入发展蓝图。

在国家“一带一路”战略下,今年6月初,中国汽车企业海外首个全工艺整车制造厂——长城汽车俄罗斯图拉工厂正式竣工投产,同时长城汽车首款“全球车”哈弗F7下线并于俄罗斯上市。上汽名爵ZS则已经在全球36个国家上市,两年多市场累计销量达到25万辆。而在2018年,上汽集团(600104,股吧)整体出口量达到27.7万辆,位居中国车企第一。洪晗琪张凯

人物观点

乘联会秘书长崔东树:

“国潮”品牌迎新机遇

最新数据显示,2019年10月份自主品牌汽车份额达到39%。在合资品牌向下布局入门级市场,存量竞争白热化的当下,自主品牌在逐渐回暖。

与此同时,在政策推动下,中国乘用车产品呈现转型升级的趋势,尤其是电动化的趋势成为重要突破口。

在营销方式上,中国汽车品牌近年来也发生了改变。

比如在今年初,吉利星越与首个入选纽约时装周的中国男装品牌联袂,超模们身穿吉利星越与该服饰品牌推出的联名款出场,无比自如地表达出中国汽车领域的新国货,“国潮”正当红。值得一提的是,为了助力2022杭州亚运会,吉利汽车将提供千辆新能源汽车,全情助力杭州亚运会。

回顾过去,中国从2015年开始发展新能源车的战略。这是极有前瞻性、在世界范围内也堪称超前的行业布局。这为中国汽车品牌的发展,获得了一个巨大世的潜在的优势。

未来,随着自主品牌电动车产品的“进化”,以及在营销、售后服务等方面的全面升级,中国制造的电动车很可能走出中国国门,成为突破世界市场的一个新机遇。

消费数据

故宫,堪称时下最热IP之一,持续焕发活力与生机。今年1-3月,故宫博物院举办了有史以来最大规模的立体展览“贺岁迎祥紫禁城里过大年”。目前,靠卖文创产品,故宫一年创造10亿元的销售额。

自主品牌销售77万辆

中国汽车工业协会发布的数据显示,2019年10月,中国品牌乘用车共销售77万辆,吉利汽车、长城汽车、长安汽车(000625,股吧)、上汽乘用车等企业销量相继增长。

有着60余年的发展历程的红旗品牌联合“李宁”品牌发布联名服装,中国制造、中国红旗、中国李宁成为了当时红遍各大社交媒体的内容,两家品牌由此擦出了新的火花。

超过1000辆

囊括高新科技,创新体验的中国“国潮”汽车——吉利,今年4月与第19届杭州亚运会组委会正式签约,吉利汽车将提供超过1000辆新能源汽车,在区域内全面实现自动驾驶,倾情助力杭州亚运会。

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